Historien om "Coca-Cola" i USSR

• historie "Coca-Cola" i Sovjetunionen

131 år siden i Atlanta, oberst John Pemberton, en farmaceut ved træning, forsøger at finde et middel mod hovedpine og opfandt opskriften på den legendariske drik Coca-Cola. I maj 1886 udgivet Pemberton sit første salg, der er udpeget som et lægemiddel "mod eventuelle nervøse lidelser." I dag er det en af ​​de mest populære sodavand, der sælges i mere end 200 lande.

Men her i de store vidder i USSR Coca-Cola ikke solgte broderparten af ​​eksistensen af ​​Unionen. Vi besluttede at huske, som Coca-Cola brød ind på territoriet af USSR og vundet hjerter af vores medborgere.

Zhukov drak farveløs koks.

Når Marshal Zhukov mødtes med Dwight D. Eisenhower, der kommanderede amerikanske styrker i Europa under anden verdenskrig, gav han ham en cola. Zhukov kunne lide en drink, og han spurgte Eisenhower at organisere levering af naturgas til deres hovedkvarter, men kun i den bleget udgave, så han lignede en vodka. Gennem præsident Truman anmodning blev fremsendt til Coca-Cola fabrik, som kemikere har været i stand til at fjerne farven af ​​farvestoffet. Soda spildt i simpel flaske med en hvid hætte på, som blev trykt en rød stjerne, og mindst 50 kasser sendt Zhukov.

Nikita Khrusjtjov, uforvarende annonceret mangeårige rival "Coca-Cola" - "Pepsi".

Den evige kamp mellem de to giganter - Coca-Cola og Pepsico - fandt sted på det område af Sovjetunionen. I dette tilfælde, "Coca-Cola" var ved at tabe slaget, fordi den "Pepsi" uforvarende annonceret Khrusjtjov selv. I 1959 var vært Moskva American National Exhibition, hvor Khrushchev tilbudt at prøve Pepsi. Han var enig, og uden at vide det, er blevet den uvidende plakat dreng for virksomheden, som den næste dag billedet blev offentliggjort i aviser over hele verden, hvor den sovjetiske leder drak Pepsi.

I modsætning til resten af ​​verden, på det område af Sovjetunionen under Bresjnev stagnation "Coca-Cola" skammeligt mistede sin kamp med "Pepsi".

Produktion af Pepsi-Cola i Sovjetunionen begyndte under udledning af konflikt mellem Vesten og Sovjetunionen, havde det begyndt at mødes i 1971, formanden for PepsiCo, Donald Kendall med formanden for USSR ministerråd Aleksej Kosygin. I dette tilfælde, som i Sovjetunionen kæmpede mod alle former for udenlandsk, "Pepsi" på flaskerne er skrevet på russisk. "Coca-Cola" brød også jerntæppet først langt senere.

"I det øjeblik, hvor Coca-Cola starter skibsfarten i alle lande, kan vi sige med tillid til, at de forventede store ændringer i det. Coca-Cola - det er essensen af ​​kapitalismen, indkapslet i en flaske "(Tom Stendidzh," Historien om verden på seks kopper ").

Det menes, at "Coca-Cola" selskab først begyndte at sælge drikkevarer i USSR i løbet af 1980-OL i Moskva. den amerikanske forfatter og forsker Mark Pendergrast i sin bog "For Gud, land, og Coca-Cola" skriver dog, at "Coca-Cola" har underskrevet en samarbejdsaftale med staten Udvalg af USSR Ministerrådet om videnskab og teknologi i 6 år før legene i juni 1974. Så blev der indgået en aftale om spørgsmålet i USSR fortaber. Den første linje i aftapning det åbnede i Moskva Brewing og sodavand Plant i august 1979, og selv da begrænset parti af produktet optrådt på hylderne i hovedstadens butikker, salget er involveret "Souzplodoimport" og "Technopromimport". Udover Moskva Fanta kunne købes i Tallinn og Kiev.

I 1980, Coca-Cola er den officielle drikke af De Olympiske Lege i Moskva. Når administrationen af ​​præsident Ronald Reagan besluttet at boykotte De Olympiske Lege i Moskva, "Coca-Cola" selskabets ledelse ikke støttede boykotten, siger, at fordi det er en interkontinental selskab er over politisk spil. Derfor, i 1980, drikken Coca-Cola og Fanta blev den officielle drikke af Moskva OL.

Ved Games drikkevarer hældes i engangskrus, som var en stor nyhed for sovjetiske forbrugere.

Neat papir og polystyren kopper er positivt overrasket over den sovjetiske forbruger, mens de lokale automater hældte sodavand i en enkelt facetteret glas, hvorfra alle drak. Særlige telte i at sælge drikken under OL-80, bragt fra Tyskland - i USSR dengang sådan var ikke let. Efter OL telte doneret til den sovjetiske regering.

I de 80 endelig havde koks med en skattet inskription "Made in USSR".

I december 1986 underskrev en aftale om produktion af "sovjetiske" Coke til almindelig salg. I henhold til kontrakten, koncentratet Coke Atlanta agent Moskva, hvor omdannes til drikkevaren og hælder. Samtidig i avisen "Izvestia" udgivet en artikel, rapporterer, at salget af flaskevand Coca-Cola med indskriften "Made in USSR" vil begynde i maj 1987. Selvom koncentratet på tidspunktet for import til Unionen i miniscule mængder, var vigtigt ikke mængden, men det faktum, at komme ind det sovjetiske marked.

Car "Harmony" i bytte for koncentratet.

"Coca-Cola", selv accepteret at modtage i stedet koncentrere sovjetisk bil "Lada" til videresalg i England. Neville Isdell, i sin bog "Inside Coca-Cola" siger: "Maskinerne blev samlet således, at i Storbritannien havde tre dage til at arbejde på deres ændring, før sat på markedet. Vi tabte penge i Sovjetunionen, men var der for at få fodfæste i fremtiden. "

I USSR bølge af demokratisering i slutningen af ​​80'erne, "Coca-Cola" har gjort sit triumferende Back in the USSR.

Anyway, i sidste ende, "Coca-Cola" blev offentliggjort i det sovjetiske marked. I 1988 har drik produktion blevet etableret på Moskva bryggeri. I samme år, i lobbyen på hotellet "International" i Moskva blev installeret først i Sovjetunionen automater Coca-Cola drikkevarer.

en hidtil uset tegn på de nye tider.

I 1989 har et symbol på den nye æra blevet et kæmpe neonskilt Coca-Cola på Pushkin-pladsen i Moskva. I det store skilt Coca-Cola blev den første fuldgyldigt udendørs reklamer i USSR før gaderne i sovjetiske byer var dekoreret med ikke-alternative sætninger som "at flyve fly" Aeroflot eller "Behold dine penge i en sparekasse!" "!".

Under sit besøg i Sovjetunionen i 1957, forfatteren Gabriel Garcia Marquez beskrevet delstaten sovjetterne som de 22,4 millioner kvadratkilometer uden en eneste reklame Coca-Cola. Men nye tider bringe nye tendenser.